I ukens episode av «Bli Hørt» får Lise Lillevold besøk av mediebyrå-veteran Jarle Thalberg for å høre om statusen og prognoser for dagens reklamemarked og hvordan lyd spiller sin rolle i dagens markedsføring.

For å snakke om Ung24 rapporten og hvordan lyd treffer de unge har vi fått besøk av Vilde Vågsland, seniorrådgiver og ansvarlig for Opinions årlige UNG-rapport. UNG2024  gir deg et nært innblikk i de unges verdier, holdninger og fremtidstro. Hvilke drømmer og ambisjoner har de i en tid med høy inflasjon og økende priser? Medievaner endres i rasende fart, så hva er årets viktigste trender og fenomener i de unges digitale univers? Ung24 rapporten hjelper å forstå hva de unge føler, tenker og mener, hva som skiller dem fra hverandre og hva de samles om. ‍ UNG er en årlig studie av utviklingstrekk hos norsk ungdom i alderen 15 til 25 år. Alle unge er ikke like. UNG2024 gir deg en dyptgående forståelse av hvordan jentene skiller seg fra gutta, hvordan bygdeungdommen skiller seg fra byungdommen, hvordan 15-åringene skiller seg fra 25-åringene, blant mange spennende innsikter.

For å snakke om Den store poddraporten har vi med oss Heidi Thomassen, Analyseansvarlig i Bauer Media. Hun jobber primært med salg, men gjør også en del prosjekter i markedsavdelingen. Det viktigste i jobben min er å dokumentere effekt av kampanjer på radio og digitalt (podkast). Ellers gjennomføre reklametester/kampanjeevalueringer, analysere markedet og målgrupper, skrive artikler/nyhetsbrev. Den store Podrapporten har blitt utført i Norge siden 2020, og presenteres her i sin femte utgave. Rapporten gjør opp årlig status på podkastlytting i Norge og gir leserne innsikt i lytteomfang, vaner, drivere og barrierer for norske podkastlyttere. I tillegg undersøkes forretningsmodeller, reklameeffekt og fremtidig vekst for podkastmarkedet. Denne rapporten er en dybdeundersøkelsen av det norske podkastmarkedet. Den viser mediets historisk utvikling samtidig som den oppdateres for å fange nye trender. Rapporten er utarbeidet av Norges ledende mediebedrifter, og har som målsetning å informere og oppdatere både offentligheten og andre aktører i markedet. Den Store Podrapporten er et samarbeidsprosjekt mellom Norstat, Bauer Media og NRK.

I dagens episode tar Geir Lamo, Strategisk kundesjef i Bauer media, oss gjennom en verden av radiosponsorat, fra morgensendinger til værmeldinger. Geir dykker ned i de forskjellige formene for sponsorat på radio og hvorfor det er så viktig for bedrifter å vurdere denne strategien. Vi får et innblikk i de vanligste typer sponsorat og hvordan de kan tilpasses for å treffe spesifikke målgrupper. Geir deler også innsikt i de strenge reglene for hva som kan sies i et radiosponsorat i Norge, og hvordan man kan jobbe innenfor disse retningslinjene. Gjennom eksempler får vi se hvordan radiosponsorat kan være en effektiv måte å bygge merkevarebevissthet over tid til en lav kostnad per kontakt. Det blir også tatt opp suksesshistorier fra bransjen, inkludert hvordan bedrifter som Biltema utnytter sponsoratet smart for å øke kjennskapen til merkevaren sin og vise frem produktutvalget sitt.

I denne episoden har vi med oss Nina Birkeland, video- og audio manager i PHD. Tema for episoden omhandler nøkkelfaktorer som høy oppmerksomhet, kostnadseffektive medier, og betydningen av å treffe stemningen til podkasten med reklame. Birkeland snakker også om utfordringene ved å presentere produkter visuelt i et lydbasert medium, viktigheten av å bygge merkevare over tid, og hvordan man kan skape en gjenkjennbar lydprofil som etterlater et varig inntrykk hos lytterne. Gjennom pre-testing og løpende utforskning av lydens rolle i reklame, får vi et helhetlig bilde av hvordan mediestrategier kan forme merkevareidentiteten og forbrukernes oppfatning. Birkeland avslutter med å nevne musikkens kraft til å vekke følelser hos forbrukerne, betydningen av å skape en unik lydidentitet fra begynnelsen av, og potensialet til 3D-lyd for å forsterke opplevelsen.

I denne episoden snakker Helene Dante, prosjektleder i Bauer Media, om VG-lista Topp 40, som er Nordens største gratiskonsert. Hvert år trekker konserten til seg et stort publikum av unge musikkinteresserte. Med trygge rammer og en rekke tiltak for å forbedre opplevelsen, som gratis drikke og morsomme giveaways, blir arrangementet en minneverdig opplevelse for alle som deltar. For annonsørene gir dette en unik mulighet til å nå ut til unge mennesker som har en lidenskap for musikk og som er ute etter å ha det gøy med venner på riktig tidspunkt. I dagens stadig skiftende marked er det viktig å finne unike måter å nå ut til det unge publikummet og engasjere dem på. Én vellykket tilnærming for VG-lista Topp 40 var å utnytte sosiale medieplattformer som TikTok. Med riktig tilnærming og kreativitet kan slike arrangementer ikke bare tiltrekke seg oppmerksomhet, men også fungere som springbrett for nye talenter, som VG-Lista 2024's innovative konsept "Futuring You" – et nytt talentprogram designet for å oppdage og fremme neste generasjons sangstjerner. Ved å kombinere populære musikalske arrangementer med innovative digitale strategier, kan man skape spennende muligheter for både artister, publikum og annonsører.

I denne episoden snakker Harald Eide-Fredriksen, Medie- og Forhandlingsdirektør i Dentsu, om Mediemarkedet og mediespenden. Han ser tilbake på medieåret 2023 og diskuterer overraskelsene, trendene og endringene blant ulike medieplattformer. Det blir også tatt opp hvorfor noen medier økte mens andre tapte, og hvorfor radio og podkaster gjorde det så bra. Det blir også gjort noen tanker om fremtiden og hvordan den ideelle mediehverdagen ville vært.

I denne episoden deler Tina Weiby, merkevaresjef i Coop Mega, og Roger Løvseth, Senior Account Manager i Bauer Media, innsikt i hvordan Coop Mega tok i bruk juleradioen på en unik måte som en del av deres markedsføringsstrategi. Dette innebærer bruken av sponsoratet, konkurransen, de redaksjonelle innslagene med Coop Mega-kokken på juleradioen, tilstedeværelsen i podkasten "Relasjonspodden" gjennom native annonser, og kampanjen "Vinn alt du trenger av julemat". Episoden inkluderer også en refleksjon over hva som fungerte godt, om samarbeidet innfridde forventningene, og hvordan lydlogoen kan tilpasses høytiden.

I denne episoden snakker direktør for Marketing og Innovasjon hos Kantar Media, Ingvar Sandvik, om nordmenns medievaner basert på Kantar Medias omfattende medieundersøkelser. Med over 24 år i selskapet bringer Sandvik en unik innsikt i hvordan nordmenn forbruker medier og hvordan dette har utviklet seg over tid. Gjennom en grundig analyse av medievaner og trender gir Sandvik seerne et helhetlig bilde av "rikets medietilstand". Med presentasjonen av Kantar Medias data gir han innblikk i den stadig økende populariteten til podkaster i Norge. Det blir diskutert forventninger og prognoser for det kommende medieåret, og hvordan det siste tiåret har vært preget av betydelige endringer i mediemarkedet, spesielt med tanke på utviklingen de siste årene.

Heidi Thomassen jobber som Analyseansvarlig i Bauer Media. Hun jobber primært med salg, men gjør også en del prosjekter i markedsavdelingen. Det viktigste i jobben min er å dokumentere effekt av kampanjer på radio og digitalt (podkast). Ellers gjennomføre reklametester/kampanjeevalueringer, analysere markedet og målgrupper, skrive artikler/nyhetsbrev. I dagens episode dykker vi ned i markedstrender og ser nærmere på påvirkningen av lydannonsering. Vi utforsker den stigende populariteten til lyd, med prognoser for vekst i 2024, samtidig som andre mediekanaler står overfor utfordringer, og tar et dypdykk i hvor stor betydning lyd har for folks daglige mediebruk. I tillegg deler Heidi innsikter fra effektmålinger og studier som tydelig viser at "lyd driver søk", innsikt i salgsmodelleringer, og økende påvirkningen av digitale lydkanaler, spesielt podkaster, og hvordan disse kanalene blir stadig mer populære.

For å snakke om dette har vi med oss Marthe og Henriette fra Huseby kjøkken. Marthe Heyerdahl jobber i dag som Salgs- og Markedskoordinator og har vært det i over et år, og har tidligere erfaring fra Discovery, Laguna produkter og Sundance. Henriette Adine Størksen har tidligere erfaring som toppidrettsansvarlig, Maritim virksomhet og IT-tjenester. Hun jobber i dag som Markedssjef i Huseby, og begynte i jobben for litt over et år siden. De deler ikke bare erfaringene sine, men de utforsker også det vellykkede kreative samarbeidet mellom Huseby kjøkken og Radio Norge. De belyser hvordan et slikt partnerskap kan være en effektiv metode for å skape engasjerende og minneverdige reklamekampanjer, samtidig som de gir dokumenterte eksempler på hvordan dette kan være vellykket.

For å snakke om denne rapporten har vi med oss Fagdirektør i ANFO, Håvard Kvernaas Bakken. Han har blant annet bakgrunn fra Egmont, Omnicom, Adbooker og Outdoor Media, og har jobbet i ANFO siden 2012. ANFO sin store årlige studie om virkemidler, utfordringer, utviklingstrekk og prioriteringer hos norske annonsører. Undersøkelsen brukes som fasit for hele bransjen. Både media og annonsørenes samarbeidspartnere referer hyppig til denne undersøkelsen. Ikke minst har det de siste årene vært en ganske heftig debatt knyttet til en del digitale utfordringer og funn knyttet til relasjonen og tilliten mellom annonsør og deres byråpartnere. Hva mener vi om bærekraft, mangfold og kunstig intelligens? Denne rapporten har svarene! Mest sannsynlig er dette vår bransjes mest etterspurte undersøkelse, hvert eneste år!

For å snakke om dette har vi med oss Knut-Arne Futsæter, som er Research director i Kantar Media, og har nylig snakket om “De store medietrendene” på seminaret “Folks Medievaner 2023”. Knut-Arne har vært sentral med å utvikle mediemålingene i Kantar, og analyserer både norske og internasjonale medietrender. Knut-Arne tar for seg utviklingen av radiolytting i Norge, og hvordan denne formen for mediefobruk er like relevant som noensinne. Med et fokus på yngre lyttere, ser vi på hvordan podkaster har spilt en avgjørende rolle i å øke veksten i lyttertid. I tillegg til hvordan betalingsviljen har påvirket den økende trenden for bruken av gratismedier med og uten reklame.

Med oss for å snakke om dette, og andre studier gjort av Dentsu, har vi Inge Hofstad og Morten Mikkelsen. Inge er ansvarlig for innovasjon og forretningsutvikling i Dentsu X og har tidligere ledet broadcastavdelingen i selskapet. I dag jobber han mest med digitale strategier og utvikling av nye løsninger på tvers av alle Dentsu sine kunder, basert på solid innsikt om hva som faktisk gir effekt. Morten er strategisk rådgiver i Dentsu X. Jobber mye med ulike innsiktsprosjekter for å identifisere sammenhenger mellom markedsinvesteringer og forretningsresultater. Han har også lang erfaring fra annonsørsiden som markedsdirektør i Specsavers og Elkjøp. Attention economy er en videreføring av dekning og frekvens, hvor vi ikke bare skal bli vist, men også hørt og sett. Gjennom ulike studier gjort av Dentsu, har det blant annet blitt funnet ut hvor mange sekunder forbrukeren opprettholder oppmerksomheten på tvers av ulike mediekanaler. Tidligere i 2023 ble det også gjennomført en ny studie som omhandlet måling av radio, podkast og musikkstrømming. Den tar også for seg kostnadseffektiviteten til radio og podkast basert på kjennskap, samt hvordan podkast og radio scorer når det gjelder kjennskap gjennom annonsering

Dagens gjest er Julius Støback som er strategidirektør i NSB marketing best practice. Han jobber med å gjøre research og analysere ord og tall for NSBs kunder og så gi råd som hjelper dem å selge mer, til flere, for mer. I tillegg bruker Julius tid på å omsette vitenskapsfolkenes forskningsfunn til hjelp for markedsførere i praksis. Ved å utforske konseptet merkemarkører, avslører Julius hvordan gjenkjennbare lydlogoer fungerer som kraftfulle verktøy. Dette fenomenet illustrerer tydelig hvordan lyd spiller en avgjørende rolle i å skape umiddelbar gjenkjennelse og styrke identiteten til et merke, uten bruk av verken synlige navn eller logoer.

For å snakke om dette har vi med oss, Alexander Solbakken. Han jobber som Kreativ Teknolog i TRY og har over 10-års erfaring som utvikler, produsent og teknolog i reklamebransjen. Som teknolog bruker Alexander mye av tiden sin på å eksperimentere, utforske og formidle om nye teknologier, i tillegg til å være en del av TRYs dedikerte AI-team hvor han arbeider med å sette AI teknologi ut i live både internt på TRY huset og for TRYs kunder. AI er også et tema under «Folks Medievaner 2023». Der skal Alexander ta en praktisk gjennomgang av nåtidens AI teknologier, og snakke om bredden av nye verktøy som har oppstått, og ikke minst hva vi faktisk kan bruke det til. Han viser til konkrete eksempler fra TRY-huset og deres kunder som demonstrerer hvordan AI-teknologi gjør oss mer effektive, kreative og smarte.

For å snakke om dette temaet har vi med oss Thea Sørum, Markedsansvarlig for BookBeat i Norge. Hun er en av de første ansatte i det norske teamet og var med på lanseringen av den norske versjonen av lydbok-appen i desember 2021. En sentral del av BookBeats strategi er valget om å annonsere i podkaster ved hjelp av "natives", annonser som naturlig smelter sammen med podkastens format og stemning. Dette er en måte å nå ut til sitt publikum på en mer personlig måte. Thea deler verdifulle tips fra BookBeat sitt synspunkt når det kommer til hvordan man kan utnytte dette potensialet, og hvordan man gradvis kan bygge opp troverdighet ved å etablere et nært samarbeid med podkastvertene.

For å gi oss mer innsikt i denne rapporten har vi Julius Støback i Studio. Han jobber for NSB, og er initiativtager til "Merkevarebygging i Norge 2023", som gjennomføres sammen med Schibsted og professor i markedsføring på BI, Lars Erling Olsen. Formålet med "Merkevarebygging i Norge 2023`` er å forklare hvorfor merkevarebygging er suksessfaktoren i den påbegynte omstillingen, hva som er status i Norge per i dag kontra i fjor, og ikke minst, å inspirere norske bedrifter til å satse på kompetansebygging; kompetanse til å bygge sterke merkevarer – både hva gjelder B2C og B2B. 2023 blir tredje året rapporten kommer ut, nytt av året er at de gjør tilsvarende undersøkelse i Danmark og Sverige.

Peder Haugfos har tidligere jobbet som Senior Project Manager i Media City Bergen og har bakgrunn med å jobbe med yngre målgrupper i NRK. Han snakker om hvordan vi når ut til Generation Z. Hvilke plattformer vi burde bruke, hvordan man bygger tillit og hvilke utfordringer man bør passe seg for når man strategisk skal nå ut til de mellom 18 og 29 år.

VG-Lista har i år et samarbeid med Bauer Media og Radio Topp 40 og trakk til seg 50 000 tilskuere den 16. juni på Rådhusplassen. Sendingen ble også delt på populære plattformer som TikTok og VGTV for å nå ut til et bredt publikum. I studio har vi med oss Vjollca Moazzem, Prosjektleder for VG-Lista Topp 40, som fremhever viktigheten av å nå ut til et så ungt publikum med en positiv assosiasjon. Hun trekker også frem Ringnes med 7UP for nettopp dette. Ringnes har tatt eierskap til ulike deler av VG-Lista gjennom hele året. De har vært involvert i VG-Lista Radio Topp 40-sendingene, VG-Lista Radio Topp 40-podcasten, konkurranser og intim konsert med Synne Vo. Under selve arrangementet bidro de til underholdningen for publikum med en Kahoot-quiz.