Dagens gjest i P&P er Michael Olenick: Michael is an Executive Fellow at INSEAD business school, and specializes in innovation including multiple bestselling case studies and articles at Harvard Business Review. Specifically focused on fusing together content – whether it be text, software, or other media – Michael believes we are entering a new era of content delivery.  Some key talking points: • How can brand building impact innovation? • What is blue ocean / red ocean strategy (Kim & Mauborgne, 2004)? Why is this an important model/theory/management thinking? • What is the connection between blue ocean strategy and branding? • Are Scandinavian companies more/less innovative than companies/brands elsewhere? Why? What are the characteristics of strong innovative brands? • Cases? KROHN? Why is this such a good case that you have written about it? What could other learn? • What can be done to increase innovation/entrepreneurship? • You founded strategystudio.org - the, the first full featured AI-enhanced strategy development tool. How can AI help us develop good strategies? Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.  🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

I dag har vi invitert Daniel Sandvik som til daglig jobber i Vitamail Kostilskudd. Og den boken du har med deg og som vi skal snakke om er: «The Smart Branding Book» av Dan White utgitt av LID Publihing i år (2023). Mange i bransjen er interessert i gode fagbøker. Ikke minst Alf og jeg som leser flere fagbøker i året. Vi i P&P har derfor funnet ut at vi skal ha en ny fast spalte der vi snakker med en gjest som har lest en god bok. Vi skal snakke om boken, hva vi har lært av den, hva vi kan bruke av det vi har lært i praktisk markedsføring og kommunikasjon - og hva vi ikke likte med boken. Vi vil også invitere dere som ser og lytter til å ta kontakt med oss – både for å fortelle oss om en bok dere mener Alf og jeg burde lese, eller om du har lyst til å være gjeste og snakke om en bok du har lest. Bare send oss en mail. Totalt sett skal altså denne spalten inspirere eller fraråde deg som lytter eller ser på oss til å lese akkurat denne aktuelle boken. Velkommen til «God bok»! Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.  🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Dagens gjest er en ung kreatør som på kort tid har satt kraftige avtrykk i reklamebransjen. Først hjemme i Anti og Anorak, og nå i  New York, der hun jobber med internasjonale merkevarer som Coca-Cola og Google. Hun har også rukket å være en av få kvinnelige talenter som har fått delta i Cannes i «See It Be It» - et talentprogram som skal løfte kvinnelige reklametalenter med et mål om å skape kjønnsbalanse på ledernivå i den globale kreative industrien. Men, det stopper ikke der! I november satte Business Insider henne på sin liste over «30 Rising Stars of Madison Avenue». I dag er Sollin Sæle, Seniorkreatør i Accenture Song i New York, vår gjest. Startspørsmål for samtalen: Er reklamen dere lager i New York bedre enn den vi lager i Oslo? Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.  🔹 Apple: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Verden er mer usikker enn på lenge, og Forsvarets rolle i samfunnet øker i viktighet. Historien kan lære oss at propaganda og kommunikasjon som våpen er like gammelt som krigen selv, og med økende digitalisering blir denne kompetansen viktigere og viktigere for Forsvaret. Vi har invitert stabssjefen ved Forsvaret kommunikasjon, Kommadørkaptein Michael Bruteig til en samtale om kommunikasjon som våpen. Men, vi skal også snakke om litt hyggeligere saker som Forsvaret som merkevare og Forsvarets informasjons- og rekrutteringskampanjer de siste årene. Startspørsmål for samtalen: Jeg er klar over at det er mye som er taushetsbelagt og som du ikke kan snakke om – men likevel – hvor viktig er kommunikasjon i moderne krigføring? Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.  🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Norge som merkevare? Om et land kan være en merkevare, og hvordan Norge skal bygges som brand internasjonalt er dagens tema i P&P. Innovasjon Norge er aktuell med det nye opphavsmerket «Made in Norway» som ble lansert av næringsminister Vestre i januar. Vi har invitert Anne Marie Brady, leder for Merkevaren Norge i Innovasjon Norge, hit til oss for å diskutere nettopp dette. Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.  🔹 Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Innholdsmarkedsføring – eller content marketing – har blitt en viktig del av verktøykisten. Innholdsmarkedsføring er kort fortalt ideen om at verdifullt, relevant og engasjerende innhold vil flytte målgruppens holdninger og føre til «riktig» atferd. Innholdet kan være av mange former: blogginnlegg, artikler, videoer, podkaster og mye mer… I dagens episode av P&P skal vi snakke med Ole Henrik Stubberud, kreativ leder og partner i Geelmuyden Kiese. Startspørsmål for samtalen: Hva er det med innholdsmarkedsføring som er så bra? Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.  🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Vinmonopolet er en 100-årig statlig monopolbedrift som vinner priser for sin kundeservice. I både 2020 og i 2023 kom selskapet på topp i Norsk Kundebarometer, og har siden 2016 vært inne på top-10 listen hvert eneste år. Og ikke nok med det! I 2023 toppet Vinmonoplet tre omdømmeundersøkelser –  NKB, Kantars omdømmeundersøkelse og Ipsos omdømmemåling. Men, disse resultatene kommer ikke av seg selv! Første gang Vinmonopolet ble målt i 2000 endte de faktisk opp blant de ti dårligste bedriftene. Så hva er nøkkelen til suksess? Vi har invitert administrerende direktør i Vinmonopolet, Elisabeth Hunter, til P&P for å snakke om akkurat dette. Startspørsmål for samtalen: Hva er hemmeligheten? Hvorfor lykkes dere i Vinmonopolet så godt med kundeopplevelse? Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.  🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Ørnulf Johnsen har lang fartstid, både i norsk reklamebransje, men også som sjef i den danske bransjen - i byrået &Co. Byrået ble kåret til «Creative Agency of the Year» i 2021 av britiske Campaign. Vi har invitert han til P&P for å snakke om kreativitet, situasjonen i den norske og internasjonale reklamebransjen og hva han mener skiller norske og internasjonale byråer. Startspørsmål for samtalen: Hvordan er egentlig situasjonen i den internasjonale reklamebransjen om dagen? Er det dårlige tider? Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.  🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

I denne episoden møter Alf og Lars Sofie Cappelen. Hun jobber som Fagsjef Teknologi i Orkla Foods, og er tredje person ut i vår spalte som tar for seg unge talenter i bransjen🌟 Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.  🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Markedsføring, reklame og kommunikasjon endrer seg over tid. Faget er i utvikling, og det vi var opptatt av for noen år siden, og som da var helt nytt, er i dag gamle sannheter eller forkastet. Samtidig som nye begreper kommer til. I dag skal vi ha historietime i P&P. Vi skal bevege oss 30år tilbake i tid til 1990-tallet og diskutere hva vi var opptatt av i det tiåret, hva vi skrev om, hvilke debatter som da ble ført og hva som skjedde i reklame- og markedsføringsbransjen. Var alt bedre før? Hva er likt og ulikt i dag med hvordan vi snakket om faget den gang og nå? For å hjelpe oss med dette har vi invitert journalist Johnny Gimmestad. Johnny var både journalist og redaktør i Kampanje fra midten av 1980 tallet til midt på 1990-tallet og satt ringside til datidens bransje. Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.  🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

De unges medievaner endres i rasende fart, og de lever livet i en digital verden.  I hvert fall er det det som hevdes – men vil de unge egentlig ha det sånn? Eller ønsker de å ta tilbake kontrollen og bruke mindre tid foran skjermen? Vi har invitert Vilde Vågsland, seniorrådgiver i Opinion, for å snakke om dette og mer til knyttet til ungdoms medievaner. Og ikke minst diskutere hva dette betyr for markedsføring mot unge målgrupper. Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker.  🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

I denne episoden møter professoren og praktikern Johan Baklund, administrerende direktør i Norli, som blant annet diskuterer hva som skal til for å lykkes med markedsføring inn mot jul. 🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Linn Johnsson, Planner i Anorak, som blant annet diskuterer hva planning er, hva det burde være, og hvordan norske reklamebyråer forholder seg til teorier om kommunikasjon og markedsføring. 🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Dagbladet ble grunnlagt og ble raskt en liberal avis med sterke koblinger til partiet venstre til langt inn på 1970-tallet. Dagbladet var i mange år kjent som Norges mest radikale kulturavis, men kulturimaget har bleknet noe med årene – og i oktober ble det kjent at avisen ikke ville ansette en noen ny kulturredaktør. Kampen i mediemarkedet er hard, de siste papirleserne er i ferd med å dø ut, teknologien både utfordrer og gir mediene muligheter og den frie presse, uavhengige og troverdige presse presses fra mange kanter. Alt dette – og litt til skal vi snakke om i dagens episode av P&P. Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Frode Hansen, sjefredaktør i Dagbladet. 🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Niroshan Roman som jobber i DNB Creative, og han er andre person ut i vår nye spalte som tar for seg unge talenter i bransjen🌟 🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Hans-Petter Nygård-Hansen som blant annet diskuterer utfordringer og fordeler med kunstig intelligens i reklame. 🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Morten Throndsen, Ansvarlig designer og kreativ leder i Strømme Throndsen Design, som blant annet diskuterer hva godt pakningsdesign er og hvor viktig det er for merkevarer.  🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Peter Field, gudfaren av reklameeffekt, som blant annet diskuterer The long and short of it.  🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci

Kan vi stole på hva folk sier – også i spørreundersøkelser?  Livepodcast med Professoren & praktikern i samtale med Tor Endestad på Analysedagen 2023 på Oslo Event Hub.  Når vi jobber med markedsføring, merkevarebygging og kommunikasjon, er vi opptatt av hvordan vår merkevare blir oppfattet, hvilke behov, ønsker, holdninger og følelser folk har og ikke minst hva kundene faktisk gjør! Mange ganger bruker vi ulike former for spørreundersøkelser for å finne ut av disse spørsmålene. Men, vet alltid folk hva de svarer på og er de egentlig i stand til å svare «sant» på det vi spør om? Det er temaet for podcasten som spilles inn live fra scenen. *Kampanje fikk tilsendt lydfil i etterkant, og tok ikke del i produksjonen på arrangementet.

Lars E. Olsen og Alf B. Bendixen er henholdsvis professor og praktiker. I denne episoden møter de Jannicken Lampe, markeds- og merkevaresjef i ICE, som blant annet diskuterer hvordan man differensierer seg og bygger merkevare i telekom-markedet. 🔹Se og lytt i Apple podcast: https://apple.co/3Jzdix3 🔹 Lytt i Spotify: https://open.spotify.com/show/14GnNuM2CsRHlWAYlLNJci