For å snakke om denne rapporten har vi med oss Fagdirektør i ANFO, Håvard Kvernaas Bakken. Han har blant annet bakgrunn fra Egmont, Omnicom, Adbooker og Outdoor Media, og har jobbet i ANFO siden 2012. ANFO sin store årlige studie om virkemidler, utfordringer, utviklingstrekk og prioriteringer hos norske annonsører. Undersøkelsen brukes som fasit for hele bransjen. Både media og annonsørenes samarbeidspartnere referer hyppig til denne undersøkelsen. Ikke minst har det de siste årene vært en ganske heftig debatt knyttet til en del digitale utfordringer og funn knyttet til relasjonen og tilliten mellom annonsør og deres byråpartnere. Hva mener vi om bærekraft, mangfold og kunstig intelligens? Denne rapporten har svarene! Mest sannsynlig er dette vår bransjes mest etterspurte undersøkelse, hvert eneste år!

For å snakke om dette har vi med oss Knut-Arne Futsæter, som er Research director i Kantar Media, og har nylig snakket om “De store medietrendene” på seminaret “Folks Medievaner 2023”. Knut-Arne har vært sentral med å utvikle mediemålingene i Kantar, og analyserer både norske og internasjonale medietrender. Knut-Arne tar for seg utviklingen av radiolytting i Norge, og hvordan denne formen for mediefobruk er like relevant som noensinne. Med et fokus på yngre lyttere, ser vi på hvordan podkaster har spilt en avgjørende rolle i å øke veksten i lyttertid. I tillegg til hvordan betalingsviljen har påvirket den økende trenden for bruken av gratismedier med og uten reklame.

Med oss for å snakke om dette, og andre studier gjort av Dentsu, har vi Inge Hofstad og Morten Mikkelsen. Inge er ansvarlig for innovasjon og forretningsutvikling i Dentsu X og har tidligere ledet broadcastavdelingen i selskapet. I dag jobber han mest med digitale strategier og utvikling av nye løsninger på tvers av alle Dentsu sine kunder, basert på solid innsikt om hva som faktisk gir effekt. Morten er strategisk rådgiver i Dentsu X. Jobber mye med ulike innsiktsprosjekter for å identifisere sammenhenger mellom markedsinvesteringer og forretningsresultater. Han har også lang erfaring fra annonsørsiden som markedsdirektør i Specsavers og Elkjøp. Attention economy er en videreføring av dekning og frekvens, hvor vi ikke bare skal bli vist, men også hørt og sett. Gjennom ulike studier gjort av Dentsu, har det blant annet blitt funnet ut hvor mange sekunder forbrukeren opprettholder oppmerksomheten på tvers av ulike mediekanaler. Tidligere i 2023 ble det også gjennomført en ny studie som omhandlet måling av radio, podkast og musikkstrømming. Den tar også for seg kostnadseffektiviteten til radio og podkast basert på kjennskap, samt hvordan podkast og radio scorer når det gjelder kjennskap gjennom annonsering

Dagens gjest er Julius Støback som er strategidirektør i NSB marketing best practice. Han jobber med å gjøre research og analysere ord og tall for NSBs kunder og så gi råd som hjelper dem å selge mer, til flere, for mer. I tillegg bruker Julius tid på å omsette vitenskapsfolkenes forskningsfunn til hjelp for markedsførere i praksis. Ved å utforske konseptet merkemarkører, avslører Julius hvordan gjenkjennbare lydlogoer fungerer som kraftfulle verktøy. Dette fenomenet illustrerer tydelig hvordan lyd spiller en avgjørende rolle i å skape umiddelbar gjenkjennelse og styrke identiteten til et merke, uten bruk av verken synlige navn eller logoer.

For å snakke om dette har vi med oss, Alexander Solbakken. Han jobber som Kreativ Teknolog i TRY og har over 10-års erfaring som utvikler, produsent og teknolog i reklamebransjen. Som teknolog bruker Alexander mye av tiden sin på å eksperimentere, utforske og formidle om nye teknologier, i tillegg til å være en del av TRYs dedikerte AI-team hvor han arbeider med å sette AI teknologi ut i live både internt på TRY huset og for TRYs kunder. AI er også et tema under «Folks Medievaner 2023». Der skal Alexander ta en praktisk gjennomgang av nåtidens AI teknologier, og snakke om bredden av nye verktøy som har oppstått, og ikke minst hva vi faktisk kan bruke det til. Han viser til konkrete eksempler fra TRY-huset og deres kunder som demonstrerer hvordan AI-teknologi gjør oss mer effektive, kreative og smarte.

For å snakke om dette temaet har vi med oss Thea Sørum, Markedsansvarlig for BookBeat i Norge. Hun er en av de første ansatte i det norske teamet og var med på lanseringen av den norske versjonen av lydbok-appen i desember 2021. En sentral del av BookBeats strategi er valget om å annonsere i podkaster ved hjelp av "natives", annonser som naturlig smelter sammen med podkastens format og stemning. Dette er en måte å nå ut til sitt publikum på en mer personlig måte. Thea deler verdifulle tips fra BookBeat sitt synspunkt når det kommer til hvordan man kan utnytte dette potensialet, og hvordan man gradvis kan bygge opp troverdighet ved å etablere et nært samarbeid med podkastvertene.

For å gi oss mer innsikt i denne rapporten har vi Julius Støback i Studio. Han jobber for NSB, og er initiativtager til "Merkevarebygging i Norge 2023", som gjennomføres sammen med Schibsted og professor i markedsføring på BI, Lars Erling Olsen. Formålet med "Merkevarebygging i Norge 2023`` er å forklare hvorfor merkevarebygging er suksessfaktoren i den påbegynte omstillingen, hva som er status i Norge per i dag kontra i fjor, og ikke minst, å inspirere norske bedrifter til å satse på kompetansebygging; kompetanse til å bygge sterke merkevarer – både hva gjelder B2C og B2B. 2023 blir tredje året rapporten kommer ut, nytt av året er at de gjør tilsvarende undersøkelse i Danmark og Sverige.

Peder Haugfos har tidligere jobbet som Senior Project Manager i Media City Bergen og har bakgrunn med å jobbe med yngre målgrupper i NRK. Han snakker om hvordan vi når ut til Generation Z. Hvilke plattformer vi burde bruke, hvordan man bygger tillit og hvilke utfordringer man bør passe seg for når man strategisk skal nå ut til de mellom 18 og 29 år.

VG-Lista har i år et samarbeid med Bauer Media og Radio Topp 40 og trakk til seg 50 000 tilskuere den 16. juni på Rådhusplassen. Sendingen ble også delt på populære plattformer som TikTok og VGTV for å nå ut til et bredt publikum. I studio har vi med oss Vjollca Moazzem, Prosjektleder for VG-Lista Topp 40, som fremhever viktigheten av å nå ut til et så ungt publikum med en positiv assosiasjon. Hun trekker også frem Ringnes med 7UP for nettopp dette. Ringnes har tatt eierskap til ulike deler av VG-Lista gjennom hele året. De har vært involvert i VG-Lista Radio Topp 40-sendingene, VG-Lista Radio Topp 40-podcasten, konkurranser og intim konsert med Synne Vo. Under selve arrangementet bidro de til underholdningen for publikum med en Kahoot-quiz.

I denne episoden har vi fått besøk av Elisabeth Lo, mediamanager for Telenor. Hun har også en lang erfaring fra mediebyrået EssenceMediacom. Elisabeth er en engasjert talsperson for viktigheten av å ha lyd i mediemiksen. Hun mener at lyd bør tas like seriøst som logoer, bilder og alt annet som omhandler sosiale medier og medier generelt Telenor sin lydlogo regnes som en av de mest gjenkjennelige i markedet. I denne episoden forteller hun om viktigheten med denne, og at den har vært like viktig som selve logoen deres. De har utviklet en Sonic DNA som brukes på tvers av selskapet og i alle landene de opererer i. Denne bakgrunnslyden er en integrert del av deres identitet. Telenor varierer også lyden de bruker fra tid til annen, og i nyere tid har de valgt å bruke Alicia Keys' musikk som et alternativ til sin egen lydlogo for å formidle sitt budskap. I tillegg har de hatt stor suksess med Arnfinn og Arnhild, to figurer som har vært en del av Telenors lydkommunikasjon i 7 år. Disse figurene følger en historie og har blitt viktige merkevaremarkører for Telenor.

Vi har besøk i studio av Benedikte Solstad. Hun er publiseringsanalytiker for lyd i NRK og prosjektleder for "Den store podrapporten 2023". Med sin omfattende ekspertise innen analyse, innsikt og data, vil hun dele og diskutere nøkkelfunn fra undersøkelsen. Den store Podrapporten har blitt utført i Norge siden 2020, og presenteres her i sin fjerde utgave. Rapporten gjør opp årlig status på podkastlytting i Norge og gir leserne innsikt i lytteomfang, vaner, drivere og barrierer for norske podkastlyttere. I tillegg undersøkes forretningsmodeller, reklameeffekt og fremtidig vekst for podkastmarkedet. Denne rapporten er en dybdeundersøkelsen av det norske podkastmarkedet. Den viser mediets historisk utvikling samtidig som den oppdateres for å fange nye trender. Rapporten er utarbeidet av Norges ledende mediebedrifter, og har som målsetning å informere og oppdatere både offentligheten og andre aktører i markedet. Den Store Podrapporten er et samarbeidsprosjekt mellom Norstat, Bauer Media, NRK og Aller Media.

Vi har besøk i studio av Andreas Høyer, kunde- og produktutvikler, og Malin Wiklund, Head of Media, begge fra Enklere Valg. I dagens diskusjon skal vi undersøke om bedrifter bør velge å bruke kun radio som lydmedium, kun podkaster eller en kombinasjon av begge.

Er det sant at TV og radio er en vinnende kombinasjon? Vi har gleden av å ha med oss Bjørn Devold Eidsvig, en strategisk rådgiver i OMD med omfattende erfaring innen merkevarebygging, kommunikasjon, reklame og media, for å svare på dette spørsmålet. Eidsvig vil også demonstrere hvordan bruken av lyd kan enkelt endre stemningen i en tale.

Mediebyråene handler hvert år reklameplass for milliarder av kroner på vegne av norske annonsører. Vi har i dag med oss Kristin Brimi, daglig leder i Mediebyråforeningen, som har over femten års erfaring fra mediebyråbransjen. Hun vil gi oss innsikt i veksten til radio og lyd siden i fjor, samt styrken til podkaster som mediekanal. Produsent: Helene Dante

Dagens gjest har jobbet som markedssjef i over 17 år for Right Price Tiles, Kim Eriksen. Han skal forklare hvordan det er mulig å skape kjennskap til en merkevare gjennom radioreklame, og hvordan man jobber for å få oppmerksomhet selv om navnet er langt og utfordrende. Produsent: Helene Dante

Dagens tema: podkast nå og podkast fremover. I denne episoden inviterer vi salgsdirektør i Acast, Erik Bratland inn i studio for å snakke podkast. Bratland forteller hvordan annonsører kan bli hørt, hvorfor de bør legge vekt på podkast i mediemiksen, og hvordan han tror podkastmarkedet vil utvikle seg. Tror Bratland på podkast bak betalingsmur? Og hvem utfordret han til å tenke om øynene er verdt mer enn ørene? Og hva er de største endringen innen lyd siden han startet i bransjen? Produsent: Helene Dante

Dagens tema: Hvordan dra nytte av radiolytting i bil I studio har Lise fått besøk av markedssjefen i Fleks, Lasse Heimberg. Denne episoden diskuterer de hvordan startupen Fleks har jobbet med å bygge merkevare, kjentskap og hvordan det er å være en utfordrer i bilmarkedet. Hvordan har Fleks jobbet for å bryte vaner? Og hvordan jobber de med å skape kjennskap og synlighet for merkevaren sin? Produsent: Helene Dante

I studio har vi daglig leder i EssenceMediaCom, Britt Skjeppestad. Hun har i over tjue år jobbet som markedssjef og direktør for store selskaper som Storebrand og Norwegian, og hun gir oss et innblikk i hvordan mediebransjen skal beholde og trekke til seg nye kunder. Samtidig forteller hun hvordan de aktivt jobber i kampen om kundene. Produsent: Helene Dante

I dagens episode har vi fått administrerende direktør for tjuefire-gruppen, Erik Waatland på besøk i studio! Etter at Radio Reklame gikk live fikk vi Erik på besøk i studio for å fortelle hvordan man jobber rundt sin egen merkevare, og hvordan den blir synlig i mediene. Dagens tema er: Hvordan sikre god PR og omtale rundt sin egen merkevare. Waatland gir gode tips og key take aways for merkevarebygging og hvorfor det er så viktig å jobbe med dette. I tillegg gir han tilbakemeldinger på Bauer Medias egne markedsføring av Radio Reklame.

Dagens tema: Hvordan musikk påvirker oss i hverdagen og hvorfor det er viktig i lydreklame. I studio denne gangen har vi fått inn en selverkært musikknerd og en av Norges mest allsidige journalister. Guttorm Andreassen har en lang CV innen radio- og podkastproduksjon, men musikk er noe av det som ligger hjertet hans nært. Musikk er det som får oss til å le, gråte, smile, le, og setter i gang følelsene våre. Guttorm forteller hvordan musikk og følelser henger sammen, hvordan musikk påvirker og hva som får oss til å følge med. Hvilke triks er det man må ha for å få en låt til å klistre seg på hjernen vår? Produsent: Helene Dante