En Marzo empiezan 3 Diplomaturas de Marketing en la Universidad del CEMA. Las conozco muy en detalle porque en dos de ellas doy clases y en la otra participé como alumno. Te cuento cuál te conviene de acuerdo a tu perfil. Sigue leyendo →

Contenidos diseñados para PyMEs, con un formato especialmente pensado para quienes tienen una PyME, desarrollados por docentes con amplia experiencia en el asesoramiento de PyMEs, en una Diplomatura dictada en la Universidad del CEMA, con la garantía de la rigurosidad y la consistencia en el planteo de los análisis que ayudan a tomar decisiones estratégicas y de marketing. La inscripción ya está abierta, empezamos en abril 2017. Sigue leyendo →

Incluso las más simples decisiones pueden demorar su implementación por cuestiones políticas en las grandes corporaciones. Alexis Krossler -Director de Operaciones en Telefónica de Argentina- nos explicó varios trucos para que se vuelva más fácil tomar esas "pequeñas grandes decisiones" de marketing en una gran corporación. Les dejo el video de la charla que dio Alexis en la 1ra. Jornada de Marketing de UCEMA. Sigue leyendo →

¿Qué diferencias hay entre la comunicación de una marca y la de un país? ¿Cómo se pensó la marca país Argentina? Sigue leyendo →

La campaña de Coca-Cola "El llamado de Papá Noel" superó todas las previsiones que habían hecho en la empresa y aunque originalmente había sido propuesta solamente para Argentina, se replicó en varios países del mundo, repitiendo el mismo éxito. En este video nos cuentan todo el desarrollo de la campaña, desde la idea inicial hasta los resultados obtenidos. Sigue leyendo →

¿Cuál fue la estrategia de posicionamiento de esta nueva marca en el contexto de agencias? ¿Cómo fueron los resultados obtenidos en un año de gestión? Les comparto la presentación que hizo Mario Cingolani, Gerente de Marketing Corporativo de Almundo.com, en la 1ra. Jornada de Marketing de UCEMA. Sigue leyendo →

Construir una buena imagen lleva mucho tiempo, pero para destruirla solamente se necesitan algunos segundos, por ejemplo, los 10 segundos que lleva escribir un tuit inapropiado. En la columna les cuento varios ejemplos. Sigue leyendo →

Buscamos influir en los comportamientos de las personas para que elijan nuestros productos pero, ¿entendemos cuáles son las motivaciones que llevan a consumir? Les dejo la invitación para este seminario gratuito en la UP. Sigue leyendo →

Comparto la entrevista realizada por Silvia Gallicchio para el programa Vidas Consagradas. Sigue leyendo →

Si estás en Azul este viernes 28 de agosto a las 16:30, date una vuelta por el Espacio Cultural La Criba, porque vamos a conversar de marketing, de emprendimientos, de cómo desarrollar un producto a partir de una idea y de lo que surja en el momento entre los que estemos charlando. Y de paso vas a poder conocer en persona a la recientemente lanzada publicación NYPS! Sigue leyendo →

Hace algunos años el enfoque de las empresas estaba puesto mayoritariamente en vender. Tal como afirma Luis María Huete en su libro Servicios y Beneficios: "Un modelo de gestión que giraba en torno de la venta dura y pura, aún a costa del engaño y la ignorancia del cliente." El enfoque de marketing más moderno propone 4 actividades: atraer, vender, satisfacer y retener. ¿Tiene tu empresa un área de retención de clientes? Sigue leyendo →

Ya está disponible el primer ejemplar de NYPS!, una publicación interesante y divertida, especialmente pensada para los emprendedores, los profesionales independientes y para quienes llevan adelante un negocio. Sigue leyendo →

En estos momentos vivimos inmersos en un mar de campañas políticas, por eso los ciudadanos tenemos que aprender a identificar cómo nos hablan los candidatos, para poder elegir con mejores herramientas. Sigue leyendo →

En esta entrevista en 'El Inversor' conversamos con Claudio Zuchovicki sobre precios, fidelización y otros temas de marketing. Sigue leyendo →

Hay ocasiones en que los precios no deben seguir el tradicional principio de la oferta y la demanda, porque los consumidores buscamos percibir alguna "justicia" en la fijación de los precios. Sigue leyendo →

El servicio de salud no debería reducirse a los 15 minutos que estamos en contacto con el profesional. Los profesionales de la salud pueden mejorar su servicio para dejar a sus pacientes más satisfechos. Sigue leyendo →

¿Qué cambia en nosotros cuando ya pasamos los treinta y pico, después de varios años de trabajar en una empresa? Si actualmente sos empleado en relación de dependencia y tenés más de 30, es muy probable que tengas ganas de lanzar tu emprendimiento propio. Sigue leyendo →

Y eso es un problema cuando se trata de hacer investigaciones de mercado. A veces por olvido, otras veces por quedar simpático con el entrevistador, otras veces por parecer interesante, y otras veces simplemente porque no quieren decir la verdad, la gente da respuestas que no coinciden con su comportamiento. ¿Cómo es posible entonces realizar estudios de mercado con estas grandes limitaciones? Sigue leyendo →

¿Qué es el precio de descreme? ¿Cuándo usar un precio de penetración? ¿Para qué sirve el precio en dos partes? Estas respuestas sobre precios están en la columna de marketing de hoy. Sigue leyendo →

Marketing, emprendedores, música, humor y creatividad van a ser los principales ingredientes de esta edición de Marketing Club Social Live! 2014 Fecha: miércoles 12 de noviembre, de 14 a 18 hs. Lugar: Auditorio de la Universidad del CEMA Av. Córdoba 374, casi Reconquista … Sigue leyendo →