Äänellä vaikuttaminen sekä suoraan että teknologian kanssa, vastuulllisuus ja huumorin paluu ovat audiomainonnan trendejä maailmalta. Suomessa alkaa jo kuulua ensimmäisiä versioita näistä aiheista mutta vielä on varmasti hetki aikaa erottua tämäntyyppisellä tekemisellä, ennen kuin muut seuraavat. Olisiko sinun brändisi juuri se, joka ottaa askeleen kohti rohkeampaa audiotekemistä? Haastateltavana Ismo Heikkilä, luova johtaja, Bauer Media | Haastattelija Antti Pehkonen, Head of Creative, Bauer Media Äänituotannot K-System | Kansikuva Reija Forss

Oletko miettinyt, kuinka paljon viestintäsi vaikuttavuudesta joutuu hävikkiin? Vaikuttamatta jäänyt viestintämme lojuu palaverihuoneissa, kodeissa, mainoskatkoilla –  kaikkialla, missä viestimme toisillemme. Puhuttaessa vaikuttavuushävikki syntyy oletuksista, kuten ”Kun ihminen kuulee, hän kuuntelee” tai ”Kun ihminen kuuntelee, viestintä vaikuttaa”. Onnistuessaan puheviestintä on kuin supervoima, josta sinut tai brändisi muistetaan. Tunne ja aitous välittyvät puheesta sellaisenaan, huomion kiinnittäminen ja vaikutuksen tekeminen ovat puolestaan asioita, joita voi harjoitella. Puheviestinnän ammattilainen, Anssi Honkanen, jakaa ajatuksiaan vaikuttavan puheviestinnän keinoista hieman tarkemmin – kannattaa tulla kuulolle! Haastateltavana Anssi Honkanen, Audio Talent Coach & Audioviestinnän kouluttaja, Bauer Media | Haastattelija Vellu Maurola, Audio Branding Specialist, Bauer Media Äänituotannot K-System | Kansikuva Reija Forss

Audio on vahvasti läsnä suomalaisten arjessa: 98 prosenttia kuuntelee vähintään yhtä audiomuotoa viikoittain. Selvitimme, mistä kaikesta kuuntelu muodostuu, miten audio tavoittaa eri ikäryhmät ja kulutusvoimaisimmat kohderyhmät, miten mainospanostukset jakautuivat 2023 ja minkälaisia keinoja audio mahdollistaa markkinoijalle vuonna 2024. Haastateltavana Maria Lehto, Data & Insight Strategist, Bauer Media | Haastattelija Antti Pehkonen, Head of Creative, Bauer Media Äänituotannot K-System | Kansikuva Reija Forss

Epävarmuus ajassamme luo turvan ja pysyvyyden tarvetta. Keskustelimme aiheesta aivotutkija, professori Minna Huotilaisen kanssa ja kuulimme, että audio voi olla terveysteko, jolla luodaan hyvinvointia. Monen sosiaalisen median lisätessä ahdistusta ääni erottuu päinvastaisella vaikutuksellaan. Äänessä piilee myös brändeille valtava voimavara, jolla voi aikaansaada paljon hyvää! Haastattelun kuuntelemalla tiedät, miten luot äänellä turvallisuuden tunnetta ja otat kuulokuvista hyödyn irti markkinoinnissa ja viestinnässä! Haastateltavana Minna Huotilainen, aivotutkija, professori, Helsingin Yliopisto | Haastattelija Vellu Maurola, Audio Branding Specialist, Bauer Media Äänituotannot K-System | Kansikuva Reija Forss

Maailma on entistä moniäänisempi. Yhtenäiskulttuurin aika on ohi. Vähemmistöjen oikeudet ovat vastuullisuuden keskiöön kuuluvaa tasa-arvoa. Yhteiskuntamme on polarisoitunut, ja vastakkainasettelua enemmänkin lietsotaan kuin suitsitaan. Miten huumori äänimainonnassa jaksaa tässä ajassa, kun kuulemme ympäriltämme ”mitään ei saa enää sanoa” -kommentteja? Audiomainonnan konkari Ismo Heikkilä vertaili kansainvälisten kilpailujen, Eurobestin ja Cannes Lionsin äänisarjojen voittotöitä Suomen ykköskilpailujen, Audiomainoskilpailu Kaikun ja Vuoden Huippujen shortlistoihin*. Kun kansainvälisissä kilpailuissa huumorin osuus palkituista töistä oli 20-30 prosenttia, Suomessa tilanne on päinvastainen: 29:stä shorlistatusta työstä kolme ei perustu huumoriin. Minkälainen huumori tässä ajassa toimii, ja kuka päättää, mitä saa sanoa? Ismo Heikkilä paljastaa totuuden haastattelussa. *Kategorioiden voittajia ei vielä julkaistu haastattelun ajankohtana. Haastateltavana Ismo Heikkilä, luova johtaja, Bauer Media | Haastattelija Antti Pehkonen, Head of Creative, Bauer Media Äänituotannot K-System | Kansikuva Reija Forss

Digitaalisen audion menestys jatkuu. Vaikuttavuuden ja kattavan tavoittavuuden rinnalla ostamisen helppous sekä hyvät, jatkuvasti kehittyvät kohdentamismahdollisuudet vaikuttavat siihen, että mainostajien kiinnostus digiaudiota kohtaan kasvaa. Vuonna 2024 digiaudiolle onkin helppo ennustaa kasvua niin kuuntelussa kuin mainospanostuksissa! Audiolla on monipuolisesti kohtaamispisteitä arjessa. Kuuntele, ja tiedät, missä kaikkialla sinulla on mahdollisuus herätellä audiolla brändiisi liittyviä mielikuvia ja aktivoida Retail Mediassa audiolla, lähellä ostohetkiä. Haastateltavana Laura Björkskog, Head of Digital Ad Operations, Bauer Media | Haastattelija Vellu Maurola, Audio Branding Specialist, Bauer Media Äänituotannot K-System | Kansikuva Reija Forss

Mainonnassa käytettävä valuutta vaihtuu siirryttäessä mainoskatkoilta sisältöjen puolelle. CPT:t, LTR:t ja terptit ovat tärkeitä, mutta vaikuttavista sisällöistä puhuttaessa mittari on muistettavuus. Millainen kokemus kuuntelijalle jää käteen? Millaisia muistijälkiä sisällöt synnyttävät ja millaisia toimintaan ja käyttäytymisen muutokseen vaikuttavia viestejä radio-ohjelmien ja podcastien audiovaikuttajat synnyttävät? Audioalustoilla ihmiset kommunikoivat ihmisille samalta tasalta. Luovan audionkäytön spesialisti Antti Pehkonen jakaa kokemuksiaan vaikutuksen tekemisestä yhdessä audiovaikuttajien kanssa – kannattaa kuunnella! Haastateltavana Antti Pehkonen, Head of Creative, Bauer Media | Haastattelija Ismo Heikkilä, luova johtaja, Bauer Media Äänituotannot K-System | Kansikuva Reija Forss

Crane Worksin toimitusjohtaja Sami Käyhkö, jonka kanssa keskustellaan tilaäänen tulevaisuudesta 2.0 -hengessä, miten innovaatiot vievät alaa tällä hetkellä hurjaa vauhtia eteenpäin. Crane Works tekee julkisten tilojen kuva- ja ääniratkaisuja.

Vieraana on Nortecon Oy:n kaupallinen konsultti Heli Vainio. Hän paljastaa miten päätyi kauppakeskus Kampin äänimaiseman osalta erilaiseen ja kokeilevaan ratkaisuun ja mitä siitä seurasi.

Syväsukellus äänimainontaan tuottaja Kim Wirtasen johdolla. Miten syntyy hyvä ja luova äänimainos, onko idea tärkeämpi kuin käsikirjoitus ja voiko aitouden todella kuulla? Miltä huono tai ärsyttävä radiomainos kuulostaa ja miten musiikki muuttaa kerrottua tarinaa?

Puuilon markkinointijohtaja Perttu Partasen kanssa keskustellaan aikamme audioilmiöstä; miten Morjensta pöytään -kappaleesta tuli hitti, miltä Puuilon tulevaisuus kuulostaa ja millainen sen brändimusiikista olisi voinut tulla.

Podcastin ensimmäisessä jaksossa herätellään korvia ja puhutaan siitä, mistä äänibrändäyksessä on kyse. Vieraana mainostoimisto SEK:n luova johtaja Matti Pentikäinen, joka vastaa tiukkoihin kysymyksiin mm. miksi brändit ovat vahvan visuaalisia, mutta ääni-identiteetti laahaa.