Vissa annonsörer lyckas bättre än andra med sin marknadskommunikation. De uppmärksammas, gillas och växer mer. En närmare titt på deras sätt att jobba visar flera gemensamma nämnare. En studie av tre års vinnare av 100-wattaren har sammanfattat dessa i rapporten ”Kommunikation som ger effekt”. En guidning för den som vill hitta rätt väg till bra effekt av sina marknadsinvesteringar. I detta avsnitt av ”Vi hörs!” får vi konkreta tips om vad som fungerar bäst.  Detta avsnitt är ett specialavsnitt där ni får ta del av intressanta marknadsinsikter genom ett samarbete mellan Bauer Media och Sveriges Annonsörer. Dessa marknadsinsikter publiceras en gång per kvartal med fyra intressanta och utvecklande artiklar med kurerat innehåll från Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund. I detta avsnitt har vi även med oss Niklas Bondesson som är doktor i marknadsföring på Stockholms universitet och rådgivare på NoA Consulting.  Rapporten ”Kommunikation som ger effekt” finns att ladda ned på Sveriges Annonsörers hemsidan precis här: https://www.sverigesannonsorer.se/kunskap/rapporter/kommunikation-som-ger-effekt-2023/

Ljudet av Urban Hilding – CEO för Hear Mediabyrå. Vad är hemligheterna bakom framgångsrik kommunikation och varför kreativitet blir ännu viktigare i tuffa affärslägen. Utforska hur ljudmedier kan göra din företagsstrategi unik och konkurrenskraftig. Lär dig mer om att bygga starka affärsrelationer i en värld med ökande ekonomiska utmaningar och budgetneddragningar. Dessutom tar vi dig med på en resa genom AI och betonar betydelsen av en kraftfull ljudidentitet för att skapa starka emotionella kopplingar med dina kunder i radiomediet. Lyssna in för att få de bästa råden för din säljorganisation och ta din kommunikation till nästa nivå!

Sveriges Annonsörer och Kaperos rapport MarknadsAvdelningen’23 undersöker marknadsavdelningarnas roll och ansvar samt belyser vilka utmaningar och möjligheter marknadsteamen står inför framöver. Marknadsavdelningarna växer och mängden aktiviteter, kanaler och innehåll ökar. Kompetens som tidigare köpts externt flyttar in på marknadsavdelningarna och teamen har utökats med en mängd olika specialistroller. Rapporten visar att majoriteten av marknadscheferna tycker att man borde arbeta på ett mer effektivt sätt. Detta avsnitt är ett specialavsnitt där ni får ta del av intressanta marknadsinsikter genom ett samarbete mellan Bauer Media och Sveriges Annonsörer. Dessa marknadsinsikter publiceras en gång per kvartal med fyra intressanta och utvecklande artiklar med kurerat innehåll från Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund och i detta avsnitt har vi även med oss Kaj Johansson från Kapero. Det är väl underbyggda artiklar att ta del av när du har tid. Sveriges Annonsörer företräder Sveriges marknadsförares gemensamma intressen och värnar om ansvarsfull marknadsföring och att företag och verksamheter ska få bästa möjliga effekt av sina marknadsinvesteringar. De driver flera viktiga branschinitiativ inom områdena effekt, transparens, ansvar och hållbarhet för att stödja och vägleda sina medlemmar. De tar fram fakta i form av rapporter, bygger kunskap genom webinar, nätverk och via deras utbildningsplattform. Vägleder genom guider, rekommendationer och rådgivning samt genom att skapa standards där de certifierar hela branschen. Läs gärna mer på www.sverigesannonsorer.se där det finns exempel på fler marknadsinsikter varav några är låsta för Sveriges Annonsörers medlemmar.

Erik som är ekonomie doktor och forskare vid centret för Consumer Marketing vid Handelshögskolan har mycket intressant att säga. I detta specialavsnitt med Bauer Medias B2B podd Vi hörs tillsammans med Johnny Strömgren och Anki Berglund fick vi chansen till en längre intervju med Erik under Resumés konferens FRAMTIDENS MARKNADSAVDELNING på Grand Hôtel och dess Vinterträdgård. När vet man att strategin är rätt eller borde ges upp? Har du ställt dig frågan: ”Vad är det verkliga värdet som vi erbjuder”? Förstår vi ens grundförutsättningarna för en bra kommunikation? Hur bra behöver man vara för att göra sina konkurrenter nervösa? Dessutom berättar Erik om hur han älskar AI men att man aldrig får glömma bort kundrelationen. Detta och mycket mer diskuterar vi med Erik i detta specialavsnitt. Välkommen att lyssna! Programledare: Johnny Strömgren – Försäljningsdirektör och Anki Berglund – Brand Partnership på Bauer Media Sverige, samt vår eminenta producent Johanna Fundelius.

Bauer Medias B2B podd Vi hörs med Johnny Strömgren och Anki Berglund var på plats på FRAMTIDENS MARKNADSAVDELNING med RESUMÉ på Grand Hôtel och dess Vinterträdgård och intervjuande en del av de talare / panelister som uppträdde på scen och som frikostigt delade med sig av sin kunskap och vision för deras bolag allt inkapslat i hur en marknadsavdelning i framtiden bör arbeta och vilka dess utmaningar är. I detta avsnitt: Sofie Struwe – CCO på NetOnNet om det viktigaste fokuset framåt, om vikten av AI + hur de ser på sina konkurrenter, sina kunder och styrkan av att ligga i framkant i en sällanköpsbransch. Hennes viktigaste lärdom hittills och hur mediemix har förändrats under åren och hur de nu gör en omtagning av sin positionering ljudmässigt. Pontus Egner - Senior Client Consultant på DVJ Insight om deras omfattande studie i 11 europeiska länder och 2 300 intervjuer med marknadschefer + 2 000 konsumentintervjuer och dess resultat. Vad är skillnaden mellan en vinnare kontra företag som inte växer? Ger tips och råd för hur man skall tänka som ett varumärke gällande assets. Vikten av uthållighet och innovation. Göran av Klercker gav en ärlig recension av sin upplevelse gällande vad han uppskattade och saknade. Göran har en mångårig karriär och erfarenhet från ledande roller som VD i olika mediebolag och här talar han fritt gällande sin summering av dagen. Högt som lågt. Amanda Törner - journalist på Resumé och även moderator för dagen gör en summering och ger sitt betyg över dagens konferens. Välkommen att lyssna! Programledare: Johnny Strömgren – Försäljningsdirektör och Anki Berglund – Brand Partnership på Bauer Media Sverige, samt vår eminenta producent Johanna Fundelius.

Bauer Medias B2B podd Vi hörs med Johnny Strömgren och Anki Berglund var på plats på FRAMTIDENS MARKNADSAVDELNING med Resumé på Grand Hôtel och dess Vinterträdgård och intervjuande en del av de talare / panelister som uppträdde på scen och som frikostigt delade med sig av sin kunskap och vision för deras bolag allt inkapslat i hur en marknadsavdelning i framtiden bör arbeta och vilka dess utmaningar är. I detta avsnitt: Amanda Törner – journalist på Resumé och även moderator för dagen där hon beskriver känslan och förväntan inför dagen där syftet är att ringa in marknadsavdelningens utmaningar, hur man skall ta sig an dom idag för att lyckas imorgon. Ledord: Inspiration, lust, insikter & glädje! Christian Lundén – VP Strategic Growth på Strawberry om hela deras rebranding där de byter karaktär och inriktning. Om jordgubbsstrategin och hur de kan bidra till att göra världen och folks vardag lite bättre och hur de vill ta in kundresan i en helt ny kontext. Linda Palmgren – CEO för Bauer Media Sverige berättar om ljudexplosionen som driver ökat annonsvärde, att den kreativa flaskhalsen skapar situationsanpassat ljud och därtill revolutioneras genom AI vilket i sig ger otroliga möjligheter samtidigt som att mediainvesteringarna inte följer konsumtionen av ljud. Sofia Syrén – CMO för Matsmart där hon ger 3 anledningar till bolagets framgångar sedan lansering och hur de lyckats hitta en kraft i en kombination av både hållbart och billigt. Om företagets största fjäder i hatten och hur de med 80% varumärkeskännedom i Sverige arbetar med att vara en del av sina kunders vardagliga rutin. Välkommen att lyssna! Programledare: Johnny Strömgren – Försäljningsdirektör och Anki Berglund – Brand Partnership på Bauer Media Sverige, samt vår eminenta producent Johanna Fundelius.

Ljudet av Jenny Kaiser - VD på reklambyrån en av Sveriges mest framgångsrika reklambyråer Åkestam Holst har en gedigen yrkeserfarenhet både som kund och konsult inom strategisk marknadsföring, varumärkes- och kommunikationsutveckling. I detta avsnitt får vi höra henne berätta om sin karriärsresa och om vad hon upplever är anledningarna till reklambyråns framgång. Men också utmaningarna som rådande marknadsläge skapar för många kunder där osäkerheten leder till kortare horisonter som inte alltid är enkelt att navigera i eller skapar bäst förutsättningar för att skapa önskad effekt. Hon tycker kommersiellt ljud idag har en oförtjänt plats i marknadsföringspyramiden trots att ljud starkt kan driva distinkta assets för ett varumärke. Här behöver ljudhusen bli bättre på att inspirera och påvisa värdet av att använda radio i kombination med andra medier samt tydliggöra hur ljud påverkar och hjälper minnesbilder och avsändaridentitet. Jenny delar också med sig av framtidsspaningar och AI, om en rolig anekdot från hennes tidigare podd Bakom varumärket, och sen får vi också svar på vår fråga gällande ”elefanten i rummet”. Ett roligt, varmt och genuint samtal. Välkommen att lyssna!

Ljudet av Benjamin Holmfred - Nordisk VD på Magna och ordförande i Sveriges mediebyråer i ett riktigt intressant avsnitt där han berättar att han är lyckligt lottad som haft turen att träffa rätt människor vid rätt tillfälle. Om det fragmenterade medielandskapet, om att behovet av specialistkunskap är viktigare nu än någonsin. Han ser ett problem med att en stark mediekanal så som ljud inte har större kommersiellt fäste och att den ständigt utvärderas felaktigt. Att det gäller att vara modig och hitta sin ljudidentitet då det kommer få både taktiska och strategiska effekter på din kampanj. Välkommen att lyssna!

Ljudet av Julia Forsberg - Analytics och Insight Manager på Bauer Media som kan det mesta om lyssning, konsumtionsbeteenden och mediemarknaden. I avsnittet delar hon med sig av ljudspaningar framöver inom bland annat AI och konsumtion, ger sina bästa rekommendationer för ljudannonsörer att tänka på i en lågkonjunktur då det man gör nu kommer ha en stor påverkan på lång sikt, och om vikten av att mäta och utvärdera sina kampanjer ofta. Hon ser också att trots att annonsörstillväxten växer hos poddar går det långsamt framåt, hon är dock övertygad om att man i framtiden kommer förstått effekten på ett annat sätt då podd står sig väldigt stark i effekt kontra andra digitala medier. Och hur viktigt är det egentligen med en ljudidentitet? Det får du också reda på i avsnittet, och mycket mer. Välkommen att lyssna!

Ljudet av Åsa Sohl – Head of Innovation & Partner på mediebyrån Scream med en lång kreativ och strategisk erfarenhet från mediebranschen. Hon är en van en van trendspanare och inspiratör. I avsnittet berättar hon om sin senaste trendspaning samt hennes favoritspaning under de 10 år hon genomfört dessa. Om vikten att hjälpa kunder att navigera i ljudlandskapet för att hitta rätt. Dessutom delar hon med sig av lyckade ljudkampanjer genom åren och att det vore på sin plats att kommersiellt ljud visar upp ett case som svart på vitt bevisar dess styrka. Hon berättar också om styrkan av attention och att investeringarna i kreativitet, pengar och tid på att producera TV-reklam kontra radioreklam är orättvis. I veckans ljudglimt får ni höra hur radio slår tv i målgruppen 18-49 i USA för första gången i historien och vad utfallet blev för en annonsör som skiftade om sin annonsering och la 7% av sin TV-budget i radio istället. Varmt välkommen att lyssna!

Ljudet av Daniel Eriksson – VD för AdOn Media Nordic och med ett långt renommé av ledande befattningar inom mediasverige. I avsnittet delar han med sig av de topp två viktigaste händelserna i mediabranschen sedan 90-talet, skillnaden mellan ordet billigt och ordet kostnadseffektivt, tankar kring den snabba digitala utvecklingen och att radio skall sluta jämföra sig med tv. Dessutom hinner vi även avhandla vad han tror är viktigt för att få fler att investera i ljudmarknadsföring och hur det kommer sig att merparten av AdOns kunder investerar i ljud samt vikten av ett prestigelöst samarbete mellan kund, mediebyrå och reklambyrå. Och som inte det var nog delar han också med sig av två dolda talanger och en och en annan anekdot. Som lyssnare får man också ta del av ett tyskt ljudcase där ett fiktivt chokladmärke hittades på och 3 ljudspotar producerades för varumärket. Alla spotar hade exakt samma manus men helt skilda ljudbilder. Resultatet var häpnadsväckande då det skapades tre helt olika varumärkes -och produktbilder av denna chokladkaka. Varmt välkommen att lyssna!

Detta avsnitt är ett specialavsnitt där ni får ta del av intressanta marknadsinsikter genom ett samarbete mellan Bauer Media, Sveriges Annonsörer och Carin Fredlund. Dessa marknadsinsikter publiceras en gång per kvartal med fyra intressanta och utvecklande artiklar med kurerat innehåll från Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund. Det är väl underbyggda artiklar att ta del av när du har tid. Sveriges Annonsörer företräder Sveriges marknadsförares gemensamma intressen och värnar om ansvarsfull marknadsföring och att företag och verksamheter ska få bästa möjliga effekt av sina marknadsinvesteringar. De driver flera viktiga branschinitiativ inom områdena effekt, transparens, ansvar och hållbarhet för att stödja och vägleda sina medlemmar. De tar fram fakta i form av rapporter, bygger kunskap genom webinar, nätverk och via deras utbildningsplattform. Vägleder genom guider, rekommendationer och rådgivning samt genom att skapa standards där de certifierar hela branschen. Läs gärna mer på www.sverigesannonsorer.se där det finns exempel på fler marknadsinsikter varav några är låsta för Sveriges Annonsörers medlemmar.

Välkommen till 100-Wattaren 2022 där podden Vi hörs! med Johnny Strömgren och Anki Berglund träffar 100 wattsvinnare i de olika kategorierna på plats i Blå hallen på Stockholms stadshus. I detta miniavsnitt får ni höra Michel Brygiewicz, kommunikationschef på Barncancerfonden som precis tagit emot en 100 wattare i kategorin Ideellt och Välgörenhet tillsammans med byråerna Garbergs / Carat för bidraget ”Bara 403 dagar kvar att leva” med annonsören Barncancerfonden. Det här är 100-wattaren: Sveriges annonsörer är arrangören av 100-wattaren. Vi på Bauer Media är partners, tillsammans med TV4, Google och JCDecaux. Det är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta.

Välkommen till 100-Wattaren 2022 där podden Vi hörs! med Johnny Strömgren och Anki Berglund träffar 100 wattsvinnare i de olika kategorierna på plats i Blå hallen på Stockholms stadshus. I detta miniavsnitt får ni höra David Lundgren, Copywriter på byrån INGO som precis tagit emot en 100 wattare i kategorin Employer Branding & Rekrytering för bidraget ”The 3D printed meatballs” med annonsören IKEA. Det här är 100-wattaren: Sveriges annonsörer är arrangören av 100-wattaren. Vi på Bauer Media är partners, tillsammans med TV4, Google och JCDecaux. Det är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta.

Välkommen till 100-Wattaren 2022 där podden Vi hörs! med Johnny Strömgren och Anki Berglund träffar 100 wattsvinnare i de olika kategorierna på plats i Blå hallen på Stockholms stadshus. I detta miniavsnitt får ni höra Daniel Sjöstrand, Head of strategy på byrån Forsman & Bodenfors som precis tagit emot en 100 wattare i kategorin Internationellt för bidraget ”No Compromises” med annonsören Polestar. Det här är 100-wattaren: Sveriges annonsörer är arrangören av 100-wattaren. Vi på Bauer Media är partners, tillsammans med TV4, Google och JCDecaux. Det är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta.

Välkommen till 100-Wattaren 2022 där podden Vi hörs! med Johnny Strömgren och Anki Berglund träffar 100 wattsvinnare i de olika kategorierna på plats i Blå hallen på Stockholms stadshus. I detta miniavsnitt får ni höra Joceline Lu, co-founder och vd på Yipin som precis tagit emot en 100 wattare i kategorin Strategisk Design tillsammans med byrån Designtorget Silver för bidraget ”Yipin – varumärkesarbete” med annonsören Yipin. Det här är 100-wattaren: Sveriges annonsörer är arrangören av 100-wattaren. Vi på Bauer Media är partners, tillsammans med TV4, Google och JCDecaux. Det är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta.

Välkommen till 100-Wattaren 2022 där podden Vi hörs! med Johnny Strömgren och Anki Berglund träffar 100 wattsvinnare i de olika kategorierna på plats i Blå hallen på Stockholms stadshus. I detta miniavsnitt får ni höra Johan Henriksson, projektledare på byrån New Normal som precis tagit emot en 100 wattare i kategorin Samhälle & Opinion för bidraget ”Stoppa kattastrofen” tillsammans med annonsören Djurskyddet Sverige. Det här är 100-wattaren: Sveriges annonsörer är arrangören av 100-wattaren. Vi på Bauer Media är partners, tillsammans med TV4, Google och JCDecaux. Det är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta.

Välkommen till 100-Wattaren 2022 där podden Vi hörs! med Johnny Strömgren och Anki Berglund träffar 100 wattsvinnare i de olika kategorierna på plats i Blå hallen på Stockholms stadshus. I detta miniavsnitt får ni höra Carl Ronander, Head of Brand på Mentimeter som precis tagit emot en 100 wattare i kategorin Företag tillsammans med byrån NORD DDB Stockholm för bidraget ”Seattle´s scariest meeting rooms” med annonsören Mentimeter. Det här är 100-wattaren: Sveriges annonsörer är arrangören av 100-wattaren. Vi på Bauer Media är partners, tillsammans med TV4, Google och JCDecaux. Det är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta.

Välkommen till 100-Wattaren 2022 där podden Vi hörs! med Johnny Strömgren och Anki Berglund träffar 100 wattsvinnare i de olika kategorierna på plats i Blå hallen på Stockholms stadshus. I detta miniavsnitt får ni höra Anna Matzinger, Projektledare på Suicide Zero som precis tagit emot en 100 wattare i kategorin 100-fattaren tillsammans med byrån Åkestam Holst NoA för bidraget ”Livsviktiga snack” med annonsören Suicide Zero. Det här är 100-wattaren: Sveriges annonsörer är arrangören av 100-wattaren. Vi på Bauer Media är partners, tillsammans med TV4, Google och JCDecaux. Det är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta.

Välkommen till 100-Wattaren 2022 där podden Vi hörs! med Johnny Strömgren och Anki Berglund träffar 100 wattsvinnare i de olika kategorierna på plats i Blå hallen på Stockholms stadshus. I detta miniavsnitt får ni höra Katarina Lundell, marknads- och kommunikationschef på Pantamera som precis tagit emot en 100 wattare i kategorin Långsiktigt tillsammans med byråerna Scream / Granath för bidraget ”Pantamera” för annonsören Returpack / Pantamera. Det här är 100-wattaren: Sveriges annonsörer är arrangören av 100-wattaren. Vi på Bauer Media är partners, tillsammans med TV4, Google och JCDecaux. Det är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta.