Esta mañana, Zavalita está en modo Tolerancia Cero, por eso mientras desayuna le reclama al mozo por la tostada quemadita, revisa cual forense su mantel y mientras acomoda su servilleta en triángulo equilátero perfecto se pregunta, ¿en qué momento se jodió la milla extra?

Hoy Zavalita se levanta recaliente y mientras coje el celular para no dejar títere con cabeza en sus redes sociales, nos da la perfecta oportunidad de hablar sobre lo picante y agresivo que puede ser el mundo digital para las marcas hoy en día.

Esta mañana Zavalita corre a buscar su manual de Carreño con el dedo índice levantado mientras reflexiona sobre la corrección, la ubicuidad y los rocotos en nuestra picante industria publicitaria.

Esta mañana Zavalita desempolva su vieja toga universitaria y con birrete en la cabeza se pregunta: ¿en qué momento se jodió el mito de que la publicidad es solo para publicistas?

Desde la puerta de La Crónica Santiago mira la avenida Tacna, sin amor: automóviles, edificios desiguales y descoloridos, esqueletos de avisos luminosos flotando en la neblina, el mediodía gris. ¿En qué momento se había jodido el Perú?

Hoy, en un arranque de creatividad madrugadora, Zavalita salta de la cama para servirse el liberador café que lo convierte cada mañana en persona, y con un imparable huayco de graciosas ideas, empieza a disparar frases en sus redes mientras se pregunta ¿En qué momento se jodió el floro digital?

Zavalita sale a caminar y se detiene a observar a los jardineros municipales que, haciendo arte de sus mejores habilidades, se dedican a podar de manera cuidadosa los árboles en parques y  veredas, mientras se pregunta: ¿en qué momento se jodió la botánica de las marcas?

Zavalita se quita una legaña, agarra el celular, va por un café, se sienta, prende la compu y, mientras se mentaliza para un día más de trabajo remoto, se pregunta: “¿en qué momento se jodió la idea de que twitter es el Perú?

Pensando ilusamente que la neblina sería lo más denso que vería hoy, Zavalita se topa con nubes de comentarios de intensos “analistas” en su Whatsapp. En medio de notificaciones y descalificaciones electoreras, se pregunta: ¿en qué momento se jodieron nuestras (plácidas) redes sociales?

Zavalita sale a la Javier Prado y contempla unos extraños letreros sin firma. Mensajes como: “Piensa en tu futuro. No al comunismo”. “Sabes que el voto en blanco le suma al comunismo” o “Ganar más por mi esfuerzo es ser libre”. Y se pregunta: ¿en qué momento se jodió la publicidad pro-sistema? 

Esta mañana, Zavalita desempolva su pasaporte guinda y coge rumbo al Jorge Chávez mientras se pregunta: ¿En qué momento se jodieron los viajes a Europa?

Al calor de los resultados de la primera vuelta, Zavalita descubre que detrás de cada baile se esconden muchos mensajes, y por eso se pregunta: ¿en qué momento se jodieron los bailecitos?

Hoy Juan Carlos Gómez De La Torre, el popular loco, se infiltra en Zavalita y sale listo para el manicomio al confrontar pasados de fe con presentes incrédulos. Escuchémoslo.

Al lado de un sinnúmero de titulares sin amor y esqueletos de prensa, Zavalita escucha a las personas discutir sobre política: ¡facho, caviar, terruco, mojigato! Entre los gritos, Zavalita se pregunta: ¿En qué momento se jodió nuestra capacidad para debatir?

Hoy Zavalita clama por un sabroso chisme de pasillo y solo escucha el vacío, pregunta por su taza de café pero nadie se la ha robado, llama al de sistemas pero nadie se aparece: ¿En qué momento se jodió The Office?

Esta mañana, Zavalita moja sus manos en alcohol, se acomoda la mascarilla para que no se le empañen los lentes y prende la compu para ver la avenida Tacna por zoom mientras piensa: ¿En qué momento se jodió el "3,2,1, acción"?

Hoy Zavalita, mientras observa la cara de su amigo Ambrosio a través de una videoconferencia, se pregunta: ¿en qué momento se jodió mi conversación en La Catedral? Cuando la conversación pasó a zoom y descubrimos que vernos las caras en bits no era suficiente.

Hoy Zavalita se tapa, a veces los ojos, a veces los oídos, y a veces la nariz, mientras contempla las noticias con una copa de vino azul en mano y se pregunta, ¿En qué momento se jodió el marketing político en el Perú?

Zavalita se deja llevar hasta la avenida Tacna, para gastar su hora peatonal en lo que más le gusta hacer: preguntarse, otra vez, en qué momento se jodió el Perú. En este caso, con su correspondiente sub-pregunta: ¿en qué momento se jodió nuestra moral?

Hoy Zavalita comprueba que, muy enfocados en catalogar y endiosar a los jóvenes con letras y combinaciones con el sufijo “ennial” (millennial, centennial, etc.), el marketing y la publicidad han olvidado olímpicamente al grupo de los llamados “seniors”, los adultos de más de 50 años.