“Sustainability is a data problem” sa Al Gore til Anders H. Lier fra Energi.ai for noen år tilbake. Anders plukket opp ballen, og startet et selskap som bruker kunstig intelligens til å hjelpe virksomheter over hele verden med både å rapportere og redusere klimautslippene sine. “Saving our planet now is a communications problem” sa Sir David Attenborough til Petter og noen millioner andre på Instagram i 2020. Det var det samme året Petter var med på å ta initiativ til Grønnvaskingsplakaten, som nå er undertegnet av 700 norske virksomheter Under Arendalsuka i 2023 satt Anders og Petter sammen på scenen da Energi.ai, Skift, Variant og EY lanserte Grønnvaskingskompasset – et verktøy som bruker generativ KI for å avdekke om den fine bærekraftteksten du nettopp har skrevet står i fare for å være grønnvasking.  Etter den gang har de stadig snakket om å ta en kaffe - men det skjedde først da vi fikk dem i samme studio. Planen var at de skulle snakke om Grønnvaskingskompasset - men de hadde veldig mye annet på hjertet først.  Du får blant annet høre  Hvorfor Anders tror han kommer til å bli 125 år Hvorfor Anders alltid hilser og takker pent når han bruker generativ AI, og at det ikke er smart å kjefte på Dall-E med capslock slik Petter gjorde Hvorfor Dove sitt nye løfte om aldri å bruke KI-genererte bilder kan være å se for mye bakover, og for lite fremover.  Hvordan Manchester City ikke bare røk på en smell i Champions League, men også scoret et PR messing selvmål da de i 2022 skulle redusere plastforbruket på stadion At Petter tar feil når han tror at tjenester som Grønnvaskingskompasset bare kan gi gode råd om hvordan man forbedrer teksten teknisk, og ikke kan skrive en motiverende tekst med merkevarens tone of voice. Kan også høres i: 💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA 💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

Den store undersøkelsen “Forbruker og Bærekraft 2024” er nettopp ute. I denne episoden av Gull og grønne skoger har Petter Gulli besøk av Sunneva Kilsti fra Opinion som står bak undersøkelsen, og her er det noen virkelige interessante funn.  Nordmenn har gjennom flere år hatt det nest høyeste personlige forbruket i EU, bare slått av Luxembourg. Og for kort tid siden kom Miljødirektoratet med Norges første forbruksbaserte klimaregnskap som viser at vi har 55 prosent høyere klimautslipp enn våre svenske naboer.  Altså har det vært lett å konkludere med at nordmenn mangler bevissthet om eget forbruk og påvirkning. Men den gang ei.  I Forbruker og Bærekraft svarer nemlig 9 av 10 at de kan redusere det materielle forbruket sitt uten at det går ut over livskvaliteten. Bare 2 prosent sier at de ikke kan redusere noe, mens 6 av 10 sier at de kan halvere forbruket (eller mer) uten å tape livskvalitet. Dette er virkelig oppsiktsvekkende tall. En annen overraskelse, i hvert fall for Petter, er at begrepet bærekraft hverken er dødt eller tømt for mening.  Du får også høre mer om dette:  Norske forbrukere opplever norsk næringsliv som dårligere på bærekraft enn tidligere Det er en signifikant oppgang i andelen “Utålmodige” – folk opplever at det skjer for lite Færre opplever at de har en bærekraftig livsstil  De to viktigste barrierene mot bærekraftige valg er fortsatt de samme: Vanskelig å vite hva som er bærekraftig og mangel på tydelige alternativer  Og også i Forbruker og bærekraft svarer folk at de er positive til at bedrifter forteller om bærekraftstiltak - samtidig som bare 13 prosent tror bedrifter snakker sant om bærekraft.   Kan også høres i: 💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA 💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

Hva mener egentlig norske forbrukere om norske merkevarer og bærekraft?  I forrige uke ble siste utgave av undersøkelsen Sustainable Brand Index lansert. Denne viser blant annet at kun 18% av norske forbrukere mener at de har en livsstil som ikke er bærekraftig. Så hva betyr dette, og hvorfor peker så mange av parameterne i undersøkelsen feil vei?  I denne episoden av Gull og grønne skoger, har Petter Gulli besøk av Åsa Plahn fra Sustainable Brand Index. Her får du høre om: Hvorfor bærekraft er blitt den «nye normalen» for norske forbrukere  Hvorfor bærekraftscoren til norske merkevarer er halvert de to siste årene Hvorfor flere vil ha bærekraftskommunikasjon, samtidig som færre stoler på den Hva du bør gjøre for å få forbrukerne med deg Og selvsagt hvilken merkevare norske forbrukere oppfatter som mest bærekraftig Kan også høres i: 💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA 💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

Er bærekraftsreklame så kjedelig fordi markedsførere og byråfolk er livredde for å gjøre feil, eller handler det om noe helt annet? I andre episode av Gull og grønne skoger har Petter Gulli besøk av kreativ leder Helge Skivenes fra Sopra Steria Footprint og kreativ leder Anders Muurman Holm i Morgenstern. Og her ble det veldig fort temperatur og armer i kors i studio. For Anders hadde et litt annet syn enn Petter og Helge på hva som egentlig er problemet. Og det blir det forhåpentligvis veldig bra podkast av.  Vi diskuterer: - Hvorfor markedssjefer og byråer gruer seg til den bærekraftsansvarlige skal “godkjenne” kommunikasjonsløsningene, og hvorfor bærekraftsansvarlige gruer seg tilsvarende til det samme møtet….  - Hvorfor ordet bærekraft er noe vi bare bør slutte å bruke- Om man kan lage lansere en bil med argumentet om at de har “havplast” i gulvmattene- Og om kjedelige dramatiseringer av tydelige bærekraftstiltak faktisk kan funke.  Kan også høres i: 💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA 💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224

Petter har flere ganger blitt kalt "bærekraftspoliti" av folk som ikke liker at han henger ut selskaper for grønnvasking. Men nå kommer det virkelige bærekraftspolitiet.  I første episode av Gull og grønne skoger snakker vi med Anne Therese Gullberg fra Kruse Larsen og Camilla S. Gramstad fra Elkjøp om EU sitt nye grønnvaskingsdirektiv. Om hva som blir lov og ikke lov, om hvordan og hvorfor norske markedsførere må forholde seg dette. Vi snakker også om Elkjøp som har gått fra å bli hengt ut i Finansavisen for grønnvasking, til å bli ledende i arbeidet mot grønnvasking - ved å jobbe systematisk, og lære opp alle ansatte. De har til og med egen grønnvaskingschat. Og jammen har de ikke blitt bærekraftspoliti de også. Når store internasjonale merkevarer sender kampanjemateriell til Elkjøp, så kan de fort risikere å få det i retur dersom det ikke når opp til Elkjøp sin standard.   Kan også høres i: 💚 Spotify: https://open.spotify.com/show/3V96Zk1YHYlfXG0LVgciIA 💚 Apple: https://podcasts.apple.com/us/podcast/gull-og-grønne-skoger/id1731334224