Audio Landscape 2024: Anteeksi, sisältääkö audiomainontanne huumoria?

Maailma on entistä moniäänisempi. Yhtenäiskulttuurin aika on ohi. Vähemmistöjen oikeudet ovat vastuullisuuden keskiöön kuuluvaa tasa-arvoa. Yhteiskuntamme on polarisoitunut, ja vastakkainasettelua enemmänkin lietsotaan kuin suitsitaan. Miten huumori äänimainonnassa jaksaa tässä ajassa, kun kuulemme ympäriltämme ”mitään ei saa enää sanoa” -kommentteja?

Audiomainonnan konkari Ismo Heikkilä vertaili kansainvälisten kilpailujen, Eurobestin ja Cannes Lionsin äänisarjojen voittotöitä Suomen ykköskilpailujen, Audiomainoskilpailu Kaikun ja Vuoden Huippujen shortlistoihin*. Kun kansainvälisissä kilpailuissa huumorin osuus palkituista töistä oli 20-30 prosenttia, Suomessa tilanne on päinvastainen: 29:stä shorlistatusta työstä kolme ei perustu huumoriin.

Minkälainen huumori tässä ajassa toimii, ja kuka päättää, mitä saa sanoa? Ismo Heikkilä paljastaa totuuden haastattelussa.

*Kategorioiden voittajia ei vielä julkaistu haastattelun ajankohtana.

Haastateltavana Ismo Heikkilä, luova johtaja, Bauer Media | Haastattelija Antti Pehkonen, Head of Creative, Bauer Media

Äänituotannot K-System | Kansikuva Reija Forss